河南企業(yè)如何抓住傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌機會之年？
時間：2021-06-11 閱讀量：2451 來源：http://www.fxhygjc.com.cn/news/45.html
2021年是中國的品牌強國年。上月9日，在上海國際會議中心舉行的“2021中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”吸引了中國1266個行業(yè)領(lǐng)航品牌齊聚一堂，共同探討中國品牌價值發(fā)展之路。5月10日-5月12日，第五屆中國品牌日活動在上海圓滿落下帷幕，讓我們再一次領(lǐng)略中國品牌的風(fēng)采與精神，再一次認(rèn)識中國經(jīng)濟的底氣與韌性。國家領(lǐng)導(dǎo)人高度關(guān)注此次品牌盛會，李克強總理做重要批示：加強品牌建設(shè)、提升我國品牌影響力和競爭力，是優(yōu)化供給、擴大需求、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。
木蘭有道多年來立足河南、服務(wù)河南，始終不忘初心、致力于幫助本地制造業(yè)企業(yè)挖掘提煉核心優(yōu)勢，幫助企業(yè)塑造品牌形象，推動本地企業(yè)的品牌建設(shè)、成長與發(fā)展，提升品牌競爭力。木蘭深刻理解國家的品牌戰(zhàn)略發(fā)展大計，即希望通過優(yōu)厚的宏觀調(diào)控政策、營造良好的市場競爭環(huán)境，激勵企業(yè)打造“產(chǎn)品+品牌”雙驅(qū)動力，穩(wěn)步提升我國企業(yè)的技術(shù)實力、品牌實力、人才實力、管理實力等內(nèi)外實力…… 使得深耕技術(shù)產(chǎn)品品質(zhì)的中國企業(yè)能夠在良性循環(huán)的機制下，找準(zhǔn)自己的軌道，獲取更優(yōu)的市場資源，進入到一個高速發(fā)展的模式中來。同時，木蘭在服務(wù)企業(yè)的過程中，也深切感受到本地工業(yè)制造業(yè)發(fā)展的艱辛與品牌探索的不易：- 產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的同質(zhì)化；
- 由于企業(yè)優(yōu)勢與品牌外在形象的不對等所引起的用戶信任度低；
針對“本地企業(yè)應(yīng)如何抓住傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌機會之年”這一話題，木蘭想和大家探討分享一些自己的建議和想法：1. 穩(wěn)抓精工技術(shù)品質(zhì) 緊跟國家品牌戰(zhàn)略在國家品牌戰(zhàn)略持續(xù)推進和國家政策的利好環(huán)境下，本地企業(yè)更應(yīng)當(dāng)緊抓政策紅利，在穩(wěn)抓科學(xué)管理、精工品質(zhì)、深耕技術(shù)的同時，緊跟國家品牌戰(zhàn)略步伐，探索并發(fā)展切合企業(yè)自身的品牌成長之路，在打造產(chǎn)品硬實力的同時，也水滴石穿地把品牌軟實力深耕進用戶心智中去。2. 積極探索創(chuàng)新之路 保障質(zhì)量持續(xù)升級 品牌戰(zhàn)略的推進，離不開科學(xué)生產(chǎn)力和企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。科技創(chuàng)新仍是第一生產(chǎn)力，是保障產(chǎn)品質(zhì)量，乃至品牌力穩(wěn)步提升的核心源動力。在科技創(chuàng)新方面，本地許多企業(yè)已率先開始探索智能制造新科技：智能化工廠、機器人車間改造、無人車間等，這些已逐漸成為本地制造類企業(yè)發(fā)展的新趨勢。這些創(chuàng)新技術(shù)不僅保障了產(chǎn)品品質(zhì)向更精確、更高效率地生產(chǎn)之路邁進，更為本地企業(yè)的品牌力加分不少。3. 創(chuàng)新隊伍人才儲備 積極積蓄創(chuàng)新動力人才是燃料，科技創(chuàng)新是火，品牌是焰。強大的品牌力離不開科學(xué)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，科技創(chuàng)新離不開創(chuàng)新隊伍建設(shè)。企業(yè)在任何時候，想要打造強有力的品牌力，離不開一個“內(nèi)核心”—— 一支業(yè)務(wù)能力過硬、精干、責(zé)任心、服務(wù)意識、團隊合作精神強的高素質(zhì)人才隊伍。有了這支隊伍，就有了內(nèi)凝聚力。這股凝聚力化成熊熊火焰，燃點市場，感染用戶。2020新冠疫情，讓企業(yè)進入“生死時速”—— 需求、生產(chǎn)、及各類經(jīng)濟活動在短期內(nèi)急劇降溫；產(chǎn)業(yè)分工更加細(xì)化、產(chǎn)業(yè)鏈上下游牽制導(dǎo)致任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會使得生產(chǎn)受阻；疫情期間停工減產(chǎn)時間較長，人員流失風(fēng)險增大；勞動密集型產(chǎn)業(yè)不得不大幅降低用工數(shù)量，無人車間和“機器換人”呼之欲出；2021年全球疫情出現(xiàn)新一輪反彈，產(chǎn)業(yè)布局重新調(diào)整，突發(fā)風(fēng)險不可低估……疫情加速工業(yè)制造業(yè)和消費品行業(yè)的“馬太效應(yīng)”—— 品牌力強的企業(yè)更容易聚合資源，而品牌力較弱的企業(yè)，只能被分割資源。與此同時，沒有戰(zhàn)略和品牌的企業(yè)很容易被卷入另一場商業(yè)“瘟疫”—— 價格戰(zhàn)，因為迫于資金回流的壓力，這些企業(yè)往往會產(chǎn)生一種錯覺，即用戶更傾向于選擇“性價比高的產(chǎn)品”，以為價格戰(zhàn)可以贏得更多的客戶；殊不知，價格戰(zhàn)對大多數(shù)企業(yè)而言是一條不歸路。我們的企業(yè)，要在抵御"非常"因素時做到有效應(yīng)對，就需要于當(dāng)下鍛造自己的品牌力。只有強大的品牌力才是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的“護身符”。品牌力不僅僅是用戶的忠誠機制，更是企業(yè)有效抵御風(fēng)險的自救機制。正如四川省工商聯(lián)副主席陳建先生，在2020成渝雙城經(jīng)濟圈品牌大會上所講，“品牌力才是企業(yè)最好的風(fēng)險免疫力，企業(yè)應(yīng)苦練內(nèi)功，加強品牌建設(shè)。”
德魯克在《動蕩時代的管理》中說：“在動蕩時代，預(yù)言未來只能讓你徒增煩惱，我們的任務(wù)是管理現(xiàn)在，努力地促成能夠發(fā)生和應(yīng)該發(fā)生的。” 品牌好像一棵參天大樹，當(dāng)我們需要時，它能為我們遮風(fēng)避雨，而參天大樹也曾只是一粒種子，當(dāng)下，正是需要我們把種子播種下去的時刻！《品牌力是企業(yè)最好的風(fēng)險免疫力》@
華西都市報 2020年12月25日刊
《超級觀點｜品牌力才是企業(yè)最好的風(fēng)險免疫力》 @《新冠肺炎疫情對我國工業(yè)的影響與對策研究》@
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