如果用一組比喻來對比二者，品牌文案好像一個運球過程；而銷售廣告是投球的行動；沒有運球做鋪墊，也就無法達成投球得分的行動結果。
企業想要在用戶采購這件事上“投球得分”，就非常必要在品牌文案上多用功夫：
△ 品牌文案，讓品牌如同全息投影一樣呈現在用戶面前
品牌文案 可以站在更宏觀的視角，表達品牌的多個側面——品牌的定位、品牌的故事、企業的介紹、企業的實力、團隊形象、售后服務體系、案例口碑等等，多角度呈現品牌價值。而銷售廣告詞 一般是站在價格的單點上進行傳輸促銷信息，無法展示品牌的全貌。木蘭有道建議，企業在品牌文案上多角度思考，不做單點營銷，把視野放大到整個品牌，把品牌的價值文化、精神理念潤物細無聲地傳遞出去，使消費者認知認同品牌、并對品牌產生依賴。那么，在這樣的潛移默化的助推下，一次促銷活動，自然能帶來很好的成效。
△ 點開可放大，品牌文案可以站在更宏觀的視角傳遞品牌文化
通過品牌文案，企業可以站在行業的高度來帶動品牌影響力，而不只通過銷售的手段來運作品牌。
木蘭有道始終認為，企業在塑造自己品牌的過程中，特別是一些有行業經驗和沉淀的企業，一定要站在行業的高度上，例如利用好行業峰會、社會公益等新聞事件，通過文案來展現企業的高度，這也是品牌塑造過程中能夠為企業加分的重要一筆。
△ 點開可放大，品牌文案可以站在行業高度為品牌加分
用文案塑造品牌人格與用戶產生互動，這正是用戶想看到的
品牌文案，還有一個特別強大的作用，就是能夠塑造品牌的人格屬性。要塑造品牌的人格屬性，勢必需要把品牌“擬人化”，品牌文案往往以客戶情感需求價值點為突破口，從多個角度，與消費者互動交談，有的化身為企業員工來講述企業的團隊文化、生產過程，有的化身為客戶來談談合作感受，有的則化身為第三方媒體人，從客觀的角度聊聊企業發生的哪些大事…… 通過不同側面和身份，讓品牌通過文案發聲及于用戶互動，這也正是用戶想看到的。
△ 點開可放大，品牌文案可以塑造品牌人格與用戶互動
企業往往沒有意識到，自己的宣傳物料在內容上缺乏相關度和統一性 —— 要用畫冊的時候，去印一本畫冊；要用PPT的時候，做一個PPT，要用網站的時候，做一個網站；要做展會的時候，再去做一個展板設計；需要一個墻面設計的時候，去做一個墻面…… 卻忽略說不同使用場景下規范內容的缺失。品牌文案，正式建立一個“系統標準”，把企業宣傳可能涉及到的內容提前預設好，如何使用只是場景切換的問題了。
△品牌文案作為企業的內容標準，應用時可在不同場景下切換即可
木蘭有道，深刻地體會到生產制造型企業在內容表達上的需要，站在企業和客戶的雙重視角，深度挖掘企業的品牌優勢，通過品牌文案系統地塑造企業品牌價值，賦予品牌人格屬性、建立品牌內容標準，為品牌及企業帶來更好的溢價能力和消費者忠誠度。
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