企業品牌塑造其實是一個系統過程，如同明星打造，除了個人實力，還需要化妝造型、燈光場景和舞臺布置，只有所有節點無縫契合，才能將效果展示得更好。
互聯網只是順應當下主流趨勢和形式的一種途徑，與“品牌塑造”結合相得益彰，相當于打通企業形象的任督二脈，用科學的方式方法，幫助企業提升線上轉化率，提高線下成交率。
但要做到這點，卻不是一朝一夕之事。我們通過一個案例說起：
有一家振動篩企業，屬于上世紀九十年代起步較早的老牌廠家，有自己的行業積累和沉淀，有一定的生產實力和經驗。但因為種種原因，錯過了行業發展的黃金時期，雖然產品與行業龍頭相差無二，綜合實力卻與之存在不小的差距。
機械行業里我們合作過的客戶有很多。按常理，一家振動篩企業的品牌策劃案對于我們而言，應該手到擒來。可事實上并非如此，每一家企業都有其各自不同的情況，每一次都是一個全新挑戰。
這就好似中醫施治，需要醫生把患者身體的五臟六腑作為一個完整系統，進行統整分析，然后施以“望聞問切”。
通過“望”，我們意識到以下問題：
該企業急缺的是品牌定位，這個定位既能引領企業的宏觀發展，又能與行業老大形成區隔，形成良性適度的發展區間；
繼而是品牌的差異化優勢深度挖掘，在數千家同質化類型企業中，該企業有哪些鮮為人知的品牌亮點，讓用戶能夠心甘情愿為之買單；
接著是品牌化路徑，方案如何投放實施，讓更多的目標用戶看到；
還有一點是許多公司容易忽視的——結果監測，持續調整優化方案，源源不斷地輸出企業差異化優勢內容，讓企業形象得以穩步提升。
聽企業創始人講企業初心、講心路歷程、講發展曲折、講企業愿景……
也聽員工講個人感受和從業經歷，
聽合作伙伴講口碑評價，
……
從中了解每個人眼中不一樣的企業形象。
這家企業的發展背景是什么？
企業前景在哪里？
競爭對手有哪些？
核心優勢是什么？
有無致命弱點和短板、如何預見和規避？
用戶更在乎的是什么，質量、價格、服務還是品牌？
我們的方案側重點在哪里，方向是什么？
方案構成要素有哪些、框架如何搭建、方案分成幾批、怎樣推廣落實？
一系列問題找到答案之后，才能回到品牌最初，找到形象塑造的源頭。
這家企業的品牌策劃案我們前后用時近一個月。
打磨的過程經過了反復的推敲和更改，光是廣告語就制定了不下5版。
好在品牌體系推廣上線后，綜合效果和甲方評價均達到了預期，企業的線上詢盤量和電話咨詢量都有成倍提升。
企業品牌形象塑造，如同服一劑中藥。深入洞察、視角敏銳、方法科學是藥材，堅持才會逐漸看到收效。
一條Slogan的背后，不是簡單的一句話、一段文字，一些文案，它們是創意者看過的風景、讀過的書，走過的路、喝過的酒、認識的人，是策劃人與企業發展鏈接點的點滴感悟，更是創作者站在用戶的角度，代替企業用動心的情話，講述產品能為用戶帶來哪些改變，讓產品與用戶產生情感羈絆…… 這樣一個創作過程，對于品牌策劃人自身來講，又何嘗不是一種“作繭自縛”？
可是如果沒有一次次的“作繭自縛”，又何來破繭成蝶！
