2020年05月26日 12:03:06
來源：岳陽網
“好酒不怕巷子深”的產品營銷時代已經過去，在“互聯網+”的浪潮下，品牌營銷已經成為趨勢。傳統的自賣自夸式廣告難以獲得消費者的青睞，時代更需要的是輕松詼諧、能以低姿態面對網友的品牌角色。
為什么品牌營銷如此重要？
一方面，經濟全球化的到來，產品復制速度快、同質化嚴重，尤其對于一些中小企業來說，在激烈的市場競爭中保持競爭優勢越來越艱難。另一方面，社會正處于產品過剩的消費時代，人們追求高層次的消費、個性化消費、差異化消費，單純的產品功能已經不能滿足現代人的需求。
相比“高高在上”單向傳播的產品營銷，品牌營銷更像一個虛擬人物，通過各種載體實現與消費者溝通互動，讓產品直達顧客，讓顧客對產品與企業有更深入的了解和認識，與消費者建立直接鏈接。
品牌營銷時代正大步走來。自天貓超級品牌日項目開啟以來，#天貓超級品牌日#微博話題閱讀量已經突破110億，據相關數據顯示，各大合作品牌通過天貓超級品牌日實現品牌年銷量的次高峰，這從側面證實越來越多的消費者越來越關注與重視品牌，且品牌影響消費者的購買行為。
當代企業之間的競爭，已逐漸從產品競爭過渡到品牌競爭。對于中小企業來說，樹立品牌意識，建立品牌形象，開展品牌營銷是企業發展的當務之急。
在激烈的市場競爭環境下，中小企業想要從眾多企業中脫穎而出，可著手組建品牌策劃團隊，加強品牌品牌工作建設，也可以選擇專業品牌策劃的公司對企業的文化、確品牌定位、品牌形象、企業及產品優勢等進行梳理、挖掘與塑造，走有自己的特色的品牌之路。
