畫冊和網站一樣，是多數企業的標配。

作為重要的營銷工具，畫冊的制作重點不是圖片和視覺元素，而是文案。畫冊不是平面廣告，它是在用戶面前全方位的展示企業、解讀產品，文案做好了有助于企業業績提升，做不好意向客戶也會錯失，直接影響銷售。

畫冊文案如何寫才能一語中的、擊中靶心？木蘭有道與你私享。

一、不走尋常路，大膽亮出自己。

常見企業畫冊包括董事長致辭、公司歷程、品牌理念、產品介紹、遠景展望、聯系信息等內容，這樣畫冊的好處是不會出格，壞處是不會出彩。

每個企業發展的背景、創立初心、核心優勢不一樣，畫冊內容的展現方式也應該不同。在畫冊文案規劃之前，先弄清楚畫冊做給誰看，目標用戶群體是那些？有哪些優勢和亮點需要展示、如何展示？這才是畫冊文案的重點和方向。

二、找準用戶需求點，讓文案一針見血。

與銷售溝通，是找準用戶需求的直接渠道，也是畫冊文案更應注重的側重點。站在用戶角度去感知，明白用戶的真正需求，他們更在乎哪些方面，顧慮點在哪里，解決了這些問題，畫冊才算找準了方向。

相對于硬邦邦的圖片和冷冰冰的文字，畫冊文案圖文結合，立意鮮明，更像是與用戶對話，以用戶更喜聞樂見的方式娓娓道來，告訴用戶可以幫助其解決怎樣的問題，同時傳遞企業溫度，彰顯品牌價值。

三、一冊一案，創意文案緊密結合。

如果文案是畫冊的靈魂，創意就是畫龍點睛之筆。它是畫冊整體的記憶點和加分項，讓企業和產品對用戶產生更強的沖擊力，并貫穿始終。

這里所說的一冊一案，是指每家企業畫冊都應有自己的支撐點，而不是模板的生搬硬套。不管是企業自身還是廣告公司，在完成企業畫冊設計制作的過程中，要充分考慮到畫冊的作用和用途，從專業角度去衡量，用創新思維去實現。

木蘭有道認為，，畫冊文案非常考驗專業和能力，它是一系列的策劃和系統展示，如果企業自身無法完成，可以交給專業的公司和團隊制作落實。好處是企業可以將主要精力放在生產銷售上，專業的事交給專業的機構做更省心，相對高昂的廣告成本，畫冊算是更節省成本的廣告方式，何樂而不為？