看看我們身邊存在著哪些話語體系：
國家有國家的話語體系
國家話語體系 是國家意志和國家實力在全球舞臺上的綜合展現，是國家文化與文明的重要表達系統
城市有城市的話語體系
城市話語體系 可提升城市競爭力、影響力與形象傳播力
企業更要有企業的品牌話語體系
企業品牌話語體系 —— 是一套產品價值標準、選擇邏輯、購買理由，也是企業文化、企業經營理論，是企業的文本系統。
企業品牌話語體系 —— 是品牌對外的一套說法，也是外界對品牌深入體驗的入口，闡述產品特色、展現企業文化， 是企業品牌形成競爭優勢的力量，更是企業經營最重要的元素之一，通過話語體系來傳遞信息、傳遞價值。
然而在品牌打造過程中，如果不注意自己的品牌積累、隨便發聲，往往就會白白失去一片市場與機遇。 企業只有深度打造好自己的品牌話語體系，才能使得品牌積淀出顯著的競爭優勢、并為企業經營提供重要養料。
產品話語：是對產品策劃理念和產品特性的完整梳理過程，是產品的核心價值體現，是用戶獨一無二的購買理由，也是產品差異化立足的根本支撐！
包含內容：產品廣告語、產品核心價值、生產話語、工藝話語、服務話語、品質話語……
作用：構建產品話語標準，讓產品脫穎而出，吸引特定消費群體。
重要性：是產品優勢的外在標準展現，是品牌力打造的前鋒，打造的是品牌個性。
企業文化：是企業的精神靈魂，是企業經營的內在思想邏輯，構建良好的企業文化是讓員工從知到信到行的過程，讓企業行為有道可依、有章可循！
包含內容：使命、愿景、企業精神、價值觀、理念……
作用：增強企業凝聚力、向心力，指導企業在經營過程中行為。
重要性：是企業核心價值的內在邏輯支撐，是品牌力打造的后衛，展現的是品牌格局。
品牌文案：是產品話語與企業文化的延續和分化，是一套標準、系統的官宣文本，是企業及品牌優勢具體的多維呈現，構建市場對品牌更全面的認知！
包含內容：企業介紹、品牌內涵、品牌故事、團隊形象、社會活動……
作用：使品牌更具內涵，品牌力持續提升，宣傳轉化率提高。
重要性：是企業營銷的戰略先機，是品牌力打造的戰術和武器，展現的是品牌全貌。
要構建適合企業自身的話語體系，必須要從企業自身獨特價值內核出發，挖掘企業自身品牌精神及差異化價值，并深度解構，最終重構為具有獨特競爭優勢的企業定位、使命、愿景、價值觀、經營理念、團隊合力、產品價值…… 即以“產品話語”、“企業話語”為話語源點，以“品牌文案”為話語載體的完整的品牌話語體系來。
企業要構建自己的話語體系，需要擁有具備以下特質的人才：
有深度：深入理解企業所發展的階段、行業特性，及企業當下所亟待解決的困惑與難題。
有高度：能夠從企業主的視角（全局觀），全盤把握與衡量品牌對于企業的價值。
有廣度：能從微觀（企業個體）、到宏觀（全產業鏈），360°把握企業主體及市場態勢，并作出前瞻性分析判斷。
有足夠精力：能夠產出一定體量的文字體系。
有深厚的文字萃取能力：文字即話語權，文字即力量，話語體系需要文字具備一定的凝煉程度與話語分量。
可見，話語體系的構建，絕非一人一日之功，它需要一個有相當洞見力、思想高度、行業敏銳性、及極強執行力的專業團隊協同作戰，方可見到理想效果。如果企業沒有足夠的人力/物力/財力/精力，建議尋找專業的品牌塑造團隊來代為建構。
木蘭有道，是河南新鄉地區唯一一家專研品牌話語體系的團隊，從產品話語、到企業文化、再到品牌文案，專為生產型企業打造系統實效的品牌塑造方案。
寫在最后：
企業在構建自己的話語體系過程中，一定要深度評估自己的發展階段、資源、時間等配置，無論什么樣的投資，最終都是價值+金錢+時間的投入產出比的綜合判斷。
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