客戶概述
企業(yè)名稱：河南省鐵山起重設(shè)備集團有限公司（以下簡稱：鐵山集團）
成立年份：2001年
行業(yè)/產(chǎn)品：起重機械 | 架橋機
企業(yè)實力：起重行業(yè)首批企業(yè) | 架橋機生產(chǎn)能力行業(yè)前列
客戶群體：工程 | 建筑 | 橋梁
合作初衷
歷經(jīng)近30年的積淀，2020年鐵山集團跨入新的發(fā)展階段，企業(yè)總體生產(chǎn)規(guī)模擴增至300畝，設(shè)備全線升級智能化，產(chǎn)品以架橋機為核心，以輕型智能起重機為發(fā)展方向，引進高級管理人才…… 企業(yè)處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻，領(lǐng)導(dǎo)人韓總高度重視品牌形象建設(shè)。與木蘭有道合作，旨在深度打造品牌精神、樹立鮮明的品牌差異化形象。
策劃核心
01. 優(yōu)勢深度挖掘
圍繞鐵山集團的核心優(yōu)勢，木蘭有道深入企業(yè)各板塊，從品牌層、企業(yè)層、團隊層、到產(chǎn)品層、案例層…… 全方位探查企業(yè)優(yōu)勢：由數(shù)據(jù)而核心，由現(xiàn)象而本質(zhì)，木蘭有道看到了鐵山集團具有優(yōu)質(zhì)的品牌升級內(nèi)驅(qū)力——即對品質(zhì)的嚴守、對創(chuàng)新與智能制造的熱情、和立足當(dāng)下著眼未來的前瞻性與魄力。
02. 企業(yè)文化升級
針對鐵山集團核心優(yōu)勢，木蘭有道深度挖掘企業(yè)價值——近30年的行業(yè)深耕、生產(chǎn)制造能力扎實穩(wěn)健、擁有架橋機等核心研發(fā)制造技術(shù)及眾多發(fā)明專利，并在品牌建設(shè)上具有超前意識與一定投入；而當(dāng)下品牌內(nèi)容的輸出及品牌形象尚不足以匹配鐵山集團的真實實力，軟硬實力相對失衡。木蘭有道以定位、使命、愿景、價值觀為中心，全面升級企業(yè)文化、提煉企業(yè)核心價值，使得升級后的企業(yè)文化不僅能夠匹配和支撐企業(yè)30年的底蘊與實力，亦更加符合智能制造時代下的企業(yè)發(fā)展新要求。
03. 規(guī)范話語體系
企業(yè)文化為綱領(lǐng)，話語體系則為系統(tǒng)。木蘭有道幫助鐵山集團系統(tǒng)梳理了標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)話語體系，包括：企業(yè)層、形象層、品牌層、價值層、產(chǎn)品層、案例層及競品層等7大維度22個版塊，幫助企業(yè)構(gòu)建和完善系統(tǒng)性的切實符合企業(yè)特質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)品牌話語體系，打造鮮明的企業(yè)標(biāo)簽、明確企業(yè)定位，使之成為有利于企業(yè)未來高速發(fā)展的有力支撐。
04. 凈化網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)
于深扎制造業(yè)或機械行業(yè)多年的老企業(yè)而言，線上形象常常容易被忽略。老企業(yè)具有深厚的行業(yè)經(jīng)驗和產(chǎn)品制造力優(yōu)勢，在市場口碑和渠道認可上都有較好的積累，但線上形象通常無法與線下實力相匹配；線上形象要么單單只有產(chǎn)品力輸出，要么信息雜亂，無法使用戶迅速識別品牌和建立成交信心。木蘭有道，幫助鐵山集團將品牌話語體系應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)，凈化了企業(yè)形象的網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)形式，客觀反映出企業(yè)的真實實力，構(gòu)建和完善了一套符合企業(yè)品牌特質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)、清晰、規(guī)范的線上形象。
合作收獲
此次與鐵山集團合作的品牌塑造服務(wù)項目，得到了鐵山集團較高的認可與肯定。通過標(biāo)準(zhǔn)品牌話語體系的建立與應(yīng)用，切實幫助到企業(yè)規(guī)范品牌形象、提升品牌力，助力企業(yè)在智能制造時代下行穩(wěn)致遠。
