不知道大家有沒有聽過『品牌新五感』這個詞？

是的，這是今年新興的營銷概念。

如果要在前面加一個修飾詞，那一定是「年輕人都喜歡/上頭」。這個概念之所以成為新興的營銷熱點，是因為它精準(zhǔn)地捕捉到了年輕消費群體的心理需求和消費趨勢。

在過去，營銷概念可能更多地側(cè)重于產(chǎn)品的功能性、價格優(yōu)勢或是品牌的歷史傳承等方面。然而，在信息爆炸的時代，這些傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)難以獨自支撐品牌的脫穎而出。年輕消費者更加注重品牌所帶來的情感體驗、文化共鳴以及個性化的表達，他們渴望在消費過程中找到與自己生活方式、價值觀相契合的品牌。

如何利用品牌新五感，吸引并留住年輕消費者呢？

▲華為&泡泡瑪特聯(lián)名新品

● 松弛感：打造輕松自在的品牌氛圍

松弛感代表著一種輕松自在、無拘無束的生活狀態(tài)，是現(xiàn)代年輕人在高壓生活中所向往的。品牌通過營造松弛感，可以讓消費者在接觸品牌時感受到一種舒緩與放松，從而增強品牌的好感度。

以“躺島”品牌為例，其將“隔絕焦慮”作為品牌內(nèi)核，通過設(shè)計治愈系的產(chǎn)品如“貓肚皮枕”，并推出與睡眠相關(guān)的內(nèi)容及服務(wù)，成功吸引了大量年輕消費者。品牌不僅提供產(chǎn)品，更在情感層面為消費者提供了舒緩與放松的體驗。

▲躺島產(chǎn)品

● 原生感：強化民族文化共鳴

原生感指通過尊重并融入當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗、價值觀念，帶給消費者親切感、認同感及歸屬感。在全球化背景下，年輕一代對本土文化的認同和喜愛，為品牌提供了獨特的原生優(yōu)勢。

國貨品牌百雀羚通過與超級文化IP故宮聯(lián)動，成功建立了品牌與中國文化的關(guān)聯(lián)度。這種原生感不僅提升了品牌的文化底蘊，也增強了消費者的認同感與歸屬感。

▲百雀羚產(chǎn)品

● 存在感：樹立獨特品牌形象

存在感是指品牌通過獨特的產(chǎn)品特點、市場定位及品牌形象，在消費者心智中占據(jù)一席之地。在競爭激烈的市場中，品牌的差異化與獨特性是其脫穎而出的關(guān)鍵。

華為與泡泡瑪特聯(lián)名推出的“流光遐音”幻彩禮盒，以及打造的“降噪空間站”快閃店，無疑是精準(zhǔn)抓住年輕人消費心理和喜好的一次成功嘗試。并通過沉浸式體驗的方式，讓年輕人親身體驗到華為FreeBuds 6i耳機的降噪效果和音質(zhì)表現(xiàn)，從而加深他們對于產(chǎn)品的認知和好感。

▲華為快閃店

● 社交感：建立品牌與消費者的社交鏈接

社交感是指品牌需要為受眾建立起社交聯(lián)結(jié)與互動，通過社交媒體等平臺，增強品牌與消費者之間的互動與聯(lián)系。現(xiàn)代年輕人熱衷于分享與互動，品牌若能抓住這一特點，便能迅速擴大品牌影響力。

● 氛圍感：營造獨特的品牌氛圍

氛圍感是一種綜合感受，品牌通過場景設(shè)計和個性化體驗，形成獨特的品牌氛圍，從而吸引消費者。氛圍感營銷更像是場景營銷的加強版，它更注重為消費者打造獨特且有記憶點的體驗感。

觀夏品牌擅長在不同城市中建立兼具地方特色和品牌風(fēng)格的門店，通過溫潤古典的東方美學(xué)裝修風(fēng)格及富有畫面感的產(chǎn)品名與文案，成功營造了獨特的品牌氛圍。這種氛圍感不僅讓消費者在物理空間上得到享受，也在心理上產(chǎn)生了強烈的共鳴。

▲觀夏店鋪

品牌新五感——松弛感、原生感、存在感、社交感和氛圍感，是品牌吸引并留住年輕消費者的關(guān)鍵。品牌需要深入了解年輕消費者的需求與價值取向，通過巧妙運用這五感，打造獨特的品牌形象與體驗，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。

文章/ 迦楠  責(zé)編/ 沙沙  校審/ 清涯 

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